Анонимные кейсы / реальные сценарии

Кейсы: сайт услуг, интернет-магазин и аналитика ROI

На этой странице собраны анонимные кейсы без публикации брендов и лишней витрины. Мне важнее показать, как устроена логика работы: какая была задача, что именно делалось, где был риск для SEO и по каким признакам видно, что проект двинулся в правильную сторону.

Часть проектов закрыта NDA, поэтому кейсы описаны в формате "тип проекта / задача / действия / результат". Такой формат полезнее для принятия решения, чем набор красивых графиков без контекста.

Сайт услугSEO-аудитКоммерческие страницы

Кейс 1. Аудит сайта услуг и пересборка посадочных

Задача. Сайт получал органический трафик, но большая часть спроса приходила на общие страницы, а заявки были нестабильными. Внутри проекта смешивались разные интенты: общие услуги, узкие работы, цены и информационные темы.

Что сделал. Развел интенты по структуре, пересобрал карту посадочных, выделил страницы под отдельные коммерческие сценарии, убрал конфликтующие шаблоны, пересмотрел внутренние ссылки и сформировал приоритетный план по техническим исправлениям.

Результат. Проект получил понятную архитектуру роста: стало ясно, какие страницы должны собирать общий спрос, какие отвечают за узкие услуги, а какие нужно уводить в блог или базу знаний. После этого команда смогла двигаться по внедрению без распыления.

Интернет-магазинИндексацияКарточки и фильтры

Кейс 2. Интернет-магазин с дублями, фильтрами и слабой индексацией

Задача. У магазина было много страниц, но значимая часть ассортимента плохо индексировалась. Трафик размазывался между карточками, фильтрами и неканоническими URL, а шаблоны давали лишние сигналы через параметры и дубли.

Что сделал. Проверил canonical и sitemap, разложил фильтры на SEO-посадочные и технический шум, пересмотрел логику внутренних ссылок, выделил правила для карточек товара и подготовил рекомендации по Product schema и шаблонам наличия.

Результат. Появилась управляемая модель индексации: стало понятно, какие категории и фильтры нужно усиливать, какие страницы не должны мешать обходу, и где магазин терял сигналы еще до работы над контентом и спросом.

B2B / услугиSEO-аналитикаROI и лиды

Кейс 3. SEO-аналитика: когда трафик есть, а бизнес не видит эффекта

Задача. Команда видела рост показов и переходов, но не понимала, какие страницы дают обращения, из каких заявок формируются сделки и почему часть трафика не превращается в нормальный спрос.

Что сделал. Пересобрал карту целей и событий, связал страницы с типами обращений, разложил воронку по лидам, звонкам и мессенджерам, а дальше сопоставил это с кластерами запросов и ролями посадочных страниц.

Результат. Проект перестал смотреть на SEO как на набор обезличенных визитов. Появилось понимание, какие кластеры стоят масштабирования, какие страницы приводят слабые обращения и где нужно усиливать не позиции, а конверсионную часть сайта.

Что объединяет кейсы

Общий подход к разным форматам проектов

Сначала понять, какая структура спроса и какие страницы реально нужны бизнесу.
Потом устранить технические ограничения: индексация, дубли, шаблоны, редиректы, внутренние сигналы.
После этого усиливать страницы, которые могут приносить качественные заявки, а не просто посещения.
Финально связать рост с аналитикой: лиды, звонки, корзины, сделки и повторные обращения.

Связанные материалы

Где посмотреть детали по этим форматам

SEO-аудит сайтаКогда нужен аудит, что входит в проверку и какой должен быть результат. SEO для интернет-магазинаКатегории, фильтры, карточки, индексация и аналитика заказа. SEO-аналитикаКак связать поисковый трафик с качеством лидов и ROI. ОтзывыАнонимизированная обратная связь по процессу, прозрачности и результатам работы.