Почему нельзя гарантировать топ-1
Поисковая выдача зависит от алгоритмов, конкурентов, сезонности, истории домена, поведения пользователей, качества продукта и скорости внедрения задач. SEO-специалист влияет на сайт и стратегию, но не управляет поисковой системой напрямую.
Что можно гарантировать честно
- Состав аудита и список проверяемых зон.
- Срок подготовки задач и отчетности.
- Формат приоритизации P0/P1/P2.
- Регулярность контроля индексации и ошибок.
- Прозрачность метрик: показы, клики, лиды, внедрения, статусы.
Что фиксировать в договоре
Зона ответственностиКто пишет ТЗ, кто внедряет, кто готовит контент и кто отвечает за аналитику.
Состав работАудит, семантика, структура, тексты, технические задачи, контроль внедрения.
МетрикиКакие показатели смотрим и какие не считаем достаточным результатом.
ОграниченияЧто зависит от CMS, разработки, бюджета, сезонности и конкурентов.
Опасные формулировки
- Гарантируем топ-1 за месяц.
- SEO без доработок сайта.
- Платите только за позиции без учета заявок.
- Нам не нужен доступ к аналитике.
- Контент и структура не важны, достаточно ссылок.
Как контролировать подрядчика без микроменеджмента
Нужны ежемесячный список задач, статус внедрения, метрики входных страниц, выводы по заявкам и план следующего периода. Отчет должен объяснять, что изменилось на сайте и как это связано с целями бизнеса.