Когда аудит важнее сопровождения
Когда сайт молодой, после редизайна, не понимает, куда утекают заявки, или перед масштабированием структуры. В этом случае важнее сначала увидеть карту проблем, чем сразу идти в ежемесячный набор работ.
Диагностика / спринты / отчетность
Как работаю: от диагностики до внедрения и аналитики
Мне важно, чтобы SEO выглядело как управляемый процесс. На старте мы фиксируем ограничения роста, потом переводим их в приоритеты, после этого идем в релизы, аналитику и следующий спринт без разрыва между стратегией и внедрением.
Этапы
Как обычно выглядит работа по проекту
- 01
Диагностика
Смотрю структуру сайта, индексацию, шаблоны, семантические разрывы, коммерческие блоки, аналитику и ограничения на уровне бизнеса. На этом этапе важно понять не только что сломано, но и что мешает получать обращения.
- 02
Аудит и карта приоритетов
Разделяю задачи по весу: что критично для индексации, что ускорит рост быстрее всего, какие страницы нужно усиливать первыми и где без аналитики дальнейшие выводы будут слабыми.
- 03
Внедрение
Формирую конкретные ТЗ: по HTML, шаблонам, редиректам, мета-тегам, структуре, внутренним ссылкам, новым страницам, контенту и схемам отслеживания. Приоритеты должны быть исполнимыми, а не просто правильными в теории.
- 04
Проверка релиза
После внедрения проверяю, что изменения реально попали в код, шаблоны не дали побочных дублей, а важные страницы остались доступны, индексируемы и согласованы по canonical, sitemap и внутренним ссылкам.
- 05
Отчетность и аналитика
Смотрим не только показы и позиции, но и лиды, звонки, мессенджеры, корзины, сделки и качество обращений. Если страница растет по трафику, но не усиливает бизнес-метрики, это отдельная задача, а не повод считать спринт успешным.
- 06
Следующий спринт
По итогам цикла определяем следующую связку задач: техSEO, новые посадочные, статьи, переработка страниц услуг, сквозная аналитика или усиление конкретных коммерческих сценариев.
Что получает клиент
Формат работы без тумана
На стартеКарта рисков и точек роста: индексация, структура, шаблоны, контент, аналитика, коммерческие факторы.
В спринтеСписок задач с приоритетом, контекстом, ожидаемым эффектом и способом проверки после релиза.
После внедренияПовторная проверка, контроль побочных эффектов, фиксация результата и план следующего шага.
По отчетностиПонятный язык без отчета ради отчета: что изменилось, где есть рост, где пока нет, почему и что делаем дальше.
Когда нужен системный формат
Когда уже ясно, какие шаблоны и кластеры надо усиливать, есть ресурс на внедрение и нужно одновременно вести техSEO, посадочные, контент и аналитику в общем ритме.
Что не делаю
Не работаю по схеме, где все задачи одинаково важны, а результат подменяется количеством комментариев в таблице. Если нет связи с бизнес-задачей, такую работу нужно пересобирать.
Связанные страницы